SEM（検索エンジンマーケティング）：Overture(オーバーチュア)が新スポンサードサーチへの移行を開始

検索連動型広告およびコンテンツ連動型広告を提供しているOvertureが4月17日より、新機能を追加した「新スポンサードサーチ」への移行を開始した。

新スポンサードサーチとは、Overtureの現在の広告システムに代わる新しい広告システムのことで、全てのユーザーを段階的に移行していくという。新しく追加された機能として、主なものは以下のとおりである。

広告テスト機能

複数の広告メッセージをひとつのキーワードに対してローテーションで表示し、クリック率を比較したり、最もクリック率の高い広告を重点的に表示できる。これにより、集客率の向上が見込める。

地域ターゲティング

広告の配信対象を「日本全国」、「8ブロックに分けた地方」、「都道府県」のいずれかの地域属性で絞り込むことができる。これにより、ピンポイントの集客活動が可能になる。

品質インデックス

広告のクオリティ(品質)を5段階の表示バーで表わす。数字が大きいほど高品質と評価されたことになる。Googleアドワーズ広告の品質スコアを意識した機能と思われる。
・品質インデックスの値は、クリック率やその他の関連要素が考慮されて決定される。
・品質インデックスの値には、広告グループのすべてのキーワードにおける平均のパフォーマンスが反映される。
・品質インデックスの値は、最も訴求効果の高い広告、改善が必要な広告を見分ける指針になる。
・品質インデックスの値は、広告掲載順位にも反映される。