SEM（検索エンジンマーケティング）：検索連動型広告をどこに出すかはアクセス解析から判断する

検索連動型広告がどのサイトに表示されるかは、集客規模や顧客セグメントを考える上で重要である。自サイト・商品との相性を判断して、効果がより期待できるサイトを選択しなければならない。

この選択の根拠になるのがアクセス解析である。アクセス解析の結果、アクセスの多い検索連動型広告の提供サイトを選ぶほうが効果を期待できるのは明白である。アクセスの多いサイトからの集客を増やせば、より高い利益を期待できる。

ただし、アクセス解析の結果、たいした差が見られなかった場合には選択基準の項目から外した方がよい。あくまでも、明確な差がある場合に限定すべきである。

特に、大手2社のOverture(オーバーチュア)とアドワーズ広告は客観的にどちらが良いと論じることが難しくなりつつある。