SEM（検索エンジンマーケティング）：検索連動型広告サービスを提供している企業

検索連動型広告を提供している代表的なサービスは、Googleの「アドワーズ広告」とOvertureの「スポンサードサーチ」である。この2社で日本市場は無論、世界市場もほぼ二分している。

日本での主な検索連動型広告サービス

・アドワーズ広告（Google）
・スポンサードサーチ（Overture）
・レモーラリスティング（クロスリスティング）
・リストップ（三井物産ヴィクシア）
・Jアドリスティング（ジェイ・リスティング）
・マッチスマート（バリューコマース）

アドワーズ広告（Google）

アメリカでは2002年2月から、日本では同年9月からサービスを開始している。Googleは10社以上のパートナーサイトにも検索連動型広告を配信している。

スポンサードサーチ（Overture）

Overtureは、1997年にアメリカで設立（当初はGoto.com）された企業である。検索エンジンの広告としての将来性にいち早く注目した先駆者でもある。日本では2002年11月にYahoo!と提携し、その名が広く知られるようになった。米法人は2003年にYahoo! Inc.に買収された。