SEM（検索エンジンマーケティング）：検索連動型広告

検索連動型広告は成果が上がるまで我慢を要する

検索連動型広告は、簡単に始められるからといってすぐに成果が期待できるわけではない。他の広告手段では広告代理店などのようなプロに任せればよかったことを、自分でやるわけだから当然といえば当然である。文章の組み立ても、プロのようにはいかない。最初は不器用で、努力してもそれに見合う成果は期待できないと思ったほうが良い。

そもそも、広告を出す価値があるかどうか事前にきちんと調べることも重要である。商品あるいはキーワードによっては、手間をかけるに価しないものもある。極端にマイナーな商品だと別の広告手段を選択したほうが良い場合もある。

検索連動型広告は競合他社サイトの真似をしても成果を期待できない

検索連動型広告は、他社の成功例を真似ても当てにはならない。その方法論を真似たからといってうまくいく確率は低い。自サイトの商品とキーワードの関連付けを独自に導き出すことによって、成果が大きく変わる場合がある。

真似をしても、競合と広告料金競争という不毛な消耗戦に陥るだけである。検索連動型広告は、試行錯誤を繰り返して勝つ方法を自ら見出していかなくてはならない。他人任せでない、本物の広告手法が求められる。逆に言えば、そのような手段が手に入ったともいえる。

検索連動型広告は手間のかかる管理が必要

オーバーチュアとグーグル アドワーズどちらに掲載する場合でも、出稿から維持管理まですべて他人任せでなく、自分でやらなければならない。しかも、最初の登録だけでもかなり手間がかかる。また、成果が上がるよう試行錯誤を繰り返すので、相応の手間隙をかける作業が待っている。

安価にいつでも手を加えられるということは、自分で考えたり作業する範囲が格段に増えるということでもある。文章ひとつ考えるだけでも、頭から搾り出す苦しさを味わうことになるだろう。この点は、始める前に覚悟を決める必要がある。少々大げさかもしれないが。しかし、自分の商売の売上に直結する広告の手間隙を惜しむ人はいないと思うが。