SEM（検索エンジンマーケティング）：検索連動型広告

検索連動型広告はターゲットマーケティングができる

検索連動型広告は、顧客をセグメント化し、それぞれのニーズに応じたアプローチを行うターゲットマーケティングの理想的なツールと言われている。検索したキーワードは消費者の関心事である可能性が高いため、最適な広告を顧客が必要としているタイミングで表示できる。

検索連動型広告はクリック課金である

検索連動型広告は、表示されるだけでは料金は発生しない。クリックしたときにはじめて料金が発生する仕組みになっている。

検索連動型広告はいつでも掲載をストップできる

検索連動型広告は、自分の意思でいつでも掲載を止めることができる。当初の予算を上回りそうな場合や、タイミングが過ぎたと判断した場合などに、いつでもすぐに掲載を止めることができる。

検索連動型広告は予算を設定できる

検索連動型広告、料金の上限を設定できる。上限に設定した料金に達した時点で、掲載が自動的にストップするよう設定できるので、予算超過を未然に防止できる。

検索連動型広告は良質な見込み客を誘導できる

検索連動型広告では、「自分が関心のあることを検索した」という、能動的なアクションを伴ってアクセスしたという人に広告を見てもらうことができる。検索連動型広告からクリックした人は、そのサイトの商品・サービスへの関心が高い、良質な見込み客と考えられる。このようなユーザーを計画的に誘導できる点が、従来の広告にはない強力なパワーである。

検索連動型広告は時間を買うことができる

検索結果で上位表示させるのは、SEOのテクニックを駆使しても容易ではない。しかし、検索連動型広告では、料金次第で上位表示が可能である。「じっくりSEOに時間をかけている余裕がない」「販売機会を失いたくない」という場合は、即効性が期待できる検索連動型広告が効果を発揮する。検索連動型広告は掲載順位をある程度コントロールできる。

検索連動型広告は広告文をいつでも変えられる

検索連動型広告は、広告文を随時変更することができる。表示にもすぐ反映される。ユーザーの反応を見ながら、試行錯誤を重ねて効果的な広告文に改善することができる。