SEM（検索エンジンマーケティング）：SEO（検索エンジン最適化）

検索エンジンは、Webページ内でキーワードが出現する位置が早いほど重要なキーワードと判断する。＜body＞タグ内では100文字程度が重要と思われる。

一般の文章でも重要な語句は最初のほうに出現する傾向があるが、Webページ内ではブラウザで表示したときに、スクロールしないでも見える範囲に重要な情報を表示したほうが良い。重要なことはページ内のなるべく先にに書くことである。

英語などでは、文章の最初に結論を記述することが多い。論文など、論理性を求める文章でも結論を先に書くことが多い。検索エンジンもこれと同様の解釈方法になっている。