SEM（検索エンジンマーケティング）：SEO（検索エンジン最適化）

Webページを検索エンジンのインデックスに登録してもらうためには、Webページ内にある程度の文章量が必要である。文章はhtmlタグ以外の文字列になる。文章が少ないと、検索エンジンはWebページの解析をやめて立ち去ってしまう。そのページからリンクされている他のページにも訪れることはない。

しかし、SEO対策として文章を多くすればよいというものでもない。検索エンジンは全体の文章の量に対してどのくらいキーワードが使われているかで、キーワードとページの関連度を判断する。キーワードの出現率が高いと、そのキーワードとの関連度が強いページというわけだ。

キーワードの出現率を高くするためには、表現を統一することが大切になる。同じページの中で「ホームページ」、「HP」、「Webサイト」などと様々な表現を使うと、別々のキーワードとしてカウントされ、それぞれのキーワードの出現率を下げてしまう。

だからといって、同じキーワードを連呼してしまうような文章はスパム行為とみなされるので、注意が必要だ。